アマゾンの新サービスなのか？

フォトレポート：アマゾンのビデオストア、流出した画面ショット - CNET Japan

どこから流出したのか分かりませんが、なにやら新しいサービスをはじめる様子。ソフトウェアをあらかじめダウンロードさせるサービスなんて、なんだからしくないサービスのように思うのだけど。
これってホンモノなのかなぁ？