ソフトバンクモバイルかよ・・・

スラッシュドット ジャパン | ボーダフォンは「ソフトバンクモバイル」へ

あまりネーミングセンスはないようである。
もっともソフトバンクというブランドネームを高めるためには、正しい選択だと思うが。
しっかし、言いにくくてユーザーライクなネーミングではないね。
たぶん適当な略語で定着するのだろう。