DVDにパスワード

スラッシュドット ジャパン | パスワードで視聴期間を制限するDVD

「イービストレードという会社が「携帯電話でパスワードを入手する事で１週間だけの視聴が可能なDVD」を「am/pm」などを通じて8月4日から販売開始する」のだそうです。
ちなみに
EBISTRADE

どんな仕組みなんでしょう？